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与年轻人一起追求美好的生活方式小红书有窍门

  在中文互联网,终成气候的社区也被证明各有各的性情,虎扑聚集了为数众多的钢铁直男,B站的二次元们热衷于用爱发电,铁血常年弥漫着战争和军政的硝烟,豆瓣扮演着文艺青年的最后一片净土,知乎则盛产精英们刚编的故事。

  那么,小红书呢?小红书主张「先社区、再交易」的策略,却被视为舍近求远,把社区流量导向电商环节,既有转化率的挑战,也存在平衡用户体验的麻烦,远远不及直接提供电商渠道来得简单直接。但一座城终究有自古以来城市建造的过程:「社区不是内容的集合,社区是人的集合。」

  也正如瞿芳所说,“如今的生活方式不是衣食住行、买买买,而是一种价值主张。”从最开始创立社区,再到后来的社区电商,再到一个多元的生活方式平台,小红书见证着国内消费市场发展的每一个节点,同时也记录着无数发生在普通人身上的精神世界和价值选择。

  毫无疑问,在踏准了每一步脚印之后,小红书俨然已经成为生活方式、经济指数的一枚风向标,而它正在向外传递的观念“找到你想要的生活”,本身就代表着个性化的生活态度又呈现出极强的多元性,包容着我们所有的高光和日常。

  尤其是这种多元性汇集到了超过2.5亿用户,其中90后用户占比超过7成之后,一座基于互联网,帮助他们发现生活方式,并致力于让他们生活更美好的城市就拔地而起了。

  小红书曾被比作「Instagram+Amazon」的平台,不过这种修辞的背后,还是出于对产品形态的信心有限以致于需要不断纳入公众熟知的参照系统而瞿芳的抽象界定,似乎更加便于理解:一座永远在线的城市。

  伴随着近六年中国的社会消费市场分化,小红书的内容覆盖也不再局限于商品笔记,包括运动、读书、出行、亲子等种种生活方式的体验,被2.5亿用户踊跃分享,瞿芳曾大大方方地为产品打出「生活方式平台」的定义,这是中国互联网从未涉足的领域,小红书跑出了自己的赛道。

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