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SEM竞价搜索：如何快速诊断账户？

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不管是自己新接手的账户还是需要给新人看账户，都需要了解从哪些方面入手诊断账户，可以迅速的找到账户存在的问题，以便得出优化账户的方案。

账户层级

首先要看一下“账户设置”，这里的设置一般都不开启智能，开启了杂量会很多，所以一般都是关闭，如果杂量多，可以考虑是否是因为以下的这些设置是开启的状态。

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其次就是账户预算、地域的基本设置了，一般按照公司的要求设置就可以了，不要因为地域设置超出公司要求跑飞就行，这个还是比较简单的，就是需要细心一些。

计划层级

计划层级涉及的还是比较多的，首先看一下“计划设置”，一般也是不开启“扩量”，垃圾流量很多的，不过如果你的账户实在是流量太少可以尝试，就是需要实时否词。

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计划层级还需要重点关注否词、整体的计划搭建架构，一个好的账户计划架构是便于账户优化的，可以为后期节省不少的时间，所以在搭建账户的时候需要认真思考。

单元层级

单元层级主要就是否词和架构了，否词一般都是直接用在计划层级，如果需要单独分出单元否词，那么也是可以在单元层级否的，而且可能效果会更好一些的。

架构同计划层级，前期需要按不同的维度划分好，便于后期加词。

另外，预算一般也就是1元钱，没必要出很多的。

创意层级

这个涉及到的内容会比较多，现在闪投已经合并到高级创意里，所以在设置创意的时候主要就是包括普通创意和高级创意了，创意对账户的效果起着至关重要的作用，所以一定要设置好，使用FBA法则认真设置，尤其需要注意的是图片的使用，图片使用的好可以事半功倍，这也是账户诊断中要重点关注的。

数据分析

数据层级的分析自然也是按如上的顺序依次进行查看，账户的整体预算是多少？是否有优化的空间；各计划、单元、关键词的消费如何，对应转化数据可以看出账户的转化偏向的计划、单元和词，再结合搜索词报告，可以对账户整体的跑量情况有一个把握，就可以比较清晰的得出相对应的优化策略了。

想要熟练的诊断账户，需要优化师对账户有一个整体的把握，然后站在一个整体的高度去把控账户，不要一叶障目不见泰山，这也是需要优化师有一定的数据积累和经验的。

本文系作者：

李公子

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